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(Client)

三信住建株式会社

(Description)

不動産デベロッパーの三信住建様が新規事業として手がける、コリビング型賃貸レジデンスのブランド立ち上げをご支援しました。用地仕入れを得意とする三信住建様のプロジェクトのため、土地は確定し、物件デザインについても８割確定しているところからのプロジェクトスタートとなりました。

(Styling)

リサーチ・ブランドコア開発. 三信住建様が新規事業として選択したコリビング業態への想いと特徴、物件第一号がある大井町エリア、間取り・デザイン・賃料などの物件の特徴からブランドターゲットを策定。策定したブランドターゲットのインサイトや時代性を掛け合わせて、提供価値の定義を「Life Inspires. 」としました。クリエイティブディレクション・コピーライティング. 「人生は、いくつもの "and" でできていく。」というブランドコピーになぞらえ、ブランドネームは、「N’（エン）」。英語では”and”を意味し、日本語の響きでは”縁”でもあります。ブランドコンセプトから紐解いたクリエイティブディレクションは、「Not a day. A SUNDAY.」。”日曜日”は、多くの人にとってただの曜日ではなく、生き方。無理をしない緩やかな時であり、無駄にしたくない特別な時。そういった緊張と緩和、余白感をブランドのクリエイティブにて表現しました。アートディレクション・デザイン. ロゴには、物件が緩やかで刺激的なコミュニケーションの生まれる場であってほしいという想いを込めました。ブランドカラーでは、「新しい始まり」や「実り」、「喜び」を意味するCherry redをメインカラーに、爽やかな日曜日の空をイメージしたSky Blue、太陽の日である日曜日から着想したSun Orange、希望・活力を与えるLight Yellowを使用します。ブランドのキャラクターとして、大井町の楽しみ方を知り尽くした街の案内役の「ねこまる」を弊社にて開発しました。 ※プロジェクトは、今年９月の物件竣工予定に向けて進行中。