HUMMEL 00 | reynato.tokyo｜レナートトーキョー

(Client)

株式会社SSK

(Description)

2023年に100周年を迎えたデンマーク発世界的スポーツブランドhummel（ヒュンメル）ジャパンのブランドパートナーに就任。商標権を保有する日本を起点にアジアへの展開を見据えた新ブランドのコンセプト策定、ブランドネーム開発、プロダクトデザイン、ブランドサイトデザイン、販売戦略策定等、ブランドの立ち上げに伴うブランディング・マーケティング・クリエイティブの総合的な支援を行っております。

(Styling)

100年の歴史を持つデンマークのスポーツブランドhummelのファッションウェアラインを立ち上げ。デンマークの"Hygge"という言葉が意味する「他者との共生や人生の有限性のうちに生ずる愛おしい時空間」を、ファッションを通して体現しました。時代やシーン、性別やルーツを越境するデザインワーク、パターンカッティングや厳選したファブリックによって、着心地の良さやイージーケアといったスポーツウェアの魅力はそのままにエフォートレスなエレガンスを感じられるスタイルを提案。ブランドデザイン、プロダクトデザインに加えて、ローンチに向けたPRのディレクション、ファッションショーのディクレション、販売戦略にともなったブランドチームのプロデュースを行いました。