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(Client)

Dr.training

(Description)

퍼스널 트레이닝 사업을 비롯한 다각적인 사업을 통해 '바디워크'의 영역을 넘어, 인생의 퍼포먼스 향상에 기여하는 '라이프메이크 사업'을 전개하는 Dr. 트레이닝 주식회사. 이 회사가 전개하는 '세미 퍼스널짐'의 리브랜딩 일환으로, 브랜드 네임, 브랜드 전략, 태그라인 및 스테이트먼트 개발, 로고를 비롯한 비주얼 아이덴티티 제작을 진행했습니다.

(Styling)

트레이닝 박스는 "더 많은 사람들이 트레이닝을 가까이 느끼게 하고 싶다"는 생각으로 시작된 브랜드입니다. 트레이닝 박스만의 ‘재미’와 트레이닝을 통해 얻을 수 있는 ‘효과’를 최대한으로 표현하는 것을 염두에 두고 리브랜딩을 진행했습니다. ‘재미’와 ‘효과’를 양립하는 트레이닝 박스의 독자적인 가치를 '지속성'과 연결 지어, "중독되는 재미"라는 태그라인을 만들었습니다. 커뮤니케이션 콘셉트는 차세대의 가치관과 니즈를 반영하여 "동료들끼리 서로 격려하며 즐길 수 있는 트레이닝 커뮤니티"를 내세웠습니다. 비주얼 콘셉트는 다양성 존중입니다. 로고에는 트레이닝 박스에서 자신의 한계를 뛰어넘어 "Outside of The Box" 하기를 바라는 메시지를 담았습니다. 브랜드 컬러는 부드러운 팝 컬러 6색을 사용하였고, 키 비주얼에는 다양한 인종, 나이, 성별, 체형의 모델을 기용하여, 다양성을 인정하며 포괄적이고 긍정적인 환경임을 어필했습니다. 새로운 매장의 인테리어도 담당하여 기능적이면서도 사용자들이 기분이 좋아지는 인테리어 디자인을 완성했습니다. 또한, 트레이닝 박스 커뮤니티를 구축하기 위해 유니폼 티셔츠와 굿즈를 제안했으며, 높은 디자인성과 소재에 집중하여, 지속 가능하면서도 편안하게 사용할 수 있도록 했습니다.

(Our roll)

Brand Strategy
Creative Direction
Copywriting
Art Direction
Casting
Photography
Web Production
Illustration
Motion Graphic
Graphics
Spatial Design
Visual Merchandising