TAYA | reynato.tokyo

(Client)

Taya Co., Ltd.

(Description)

전국에 약 70개의 미용실을 운영하는 주식회사 타야는 2024년에 창립 60주년을 맞이하며, 더 큰 발전을 목표로 중기 경영 계획을 이행하고 있었습니다. 이에 우리는 리브랜딩 프로젝트로서의 프로젝트 스킴을 구축했습니다. 그 후, 코퍼레이트 리브랜딩을 위한 포지셔닝 전략 수립, 창립 당시부터 이어져 온 대표 브랜드 "미용실 TAYA"의 브랜드 리뉴얼, 신규 프리랜서 미용실 브랜드 "ano"의 론칭 지원을 수행했습니다.

(Styling)

주식회사 타야는 시대의 니즈에 대응하여 새로운 고객층을 확보하는 것을 목표로 했습니다. 우리는 기업 축(서비스 확장), 기존 브랜드 축(중간층 확보), 신규 브랜드 축(라이트 층 확보)을 가로지르는 종합 전략을 수립하는 과제를 맡았습니다. 신규 고객 타겟팅 전략에서, 우리는 타야의 포지셔닝을 "미용실 회사"에서 "토탈 뷰티 회사"로 재정립했습니다. 이 변혁을 실현하기 위해 내부 프레젠테이션 등 내부 액션을 지원하고, 서비스 확장으로 에스테틱 사업이나 증모 서비스 등을 도입하는데 자문을 제공했습니다. 신규 프리랜서 미용 살롱 브랜드 "ano"의 론칭에서는 브랜드 디렉션부터 네이밍, 로고, VI, KV의 구축을 담당했습니다. "미용실 TAYA"의 브랜드 리뉴얼에서는 "삶을 풍요롭게 하는 아름다움"을 브랜드 콘셉트로 설정했습니다. TAYA가 단순한 외모적인 아름다움뿐만 아니라, 거기서 파생되는 긍정적인 감정을 제공함으로써 고객의 삶을 더욱 아름답고 생동감 있게 하는 브랜드로 변혁하는 것을 목표로 했습니다. 비주얼 콘셉트는 "Natural Luxury"로 설정하고, 로고, 색상, 비주얼을 완전히 새롭게 했습니다. 특히 로고는 지금까지 TAYA가 이끌어온 미용 업계의 선구자로서의 역사를 계승하면서도, 그 이유를 "사람(고객)과 사람(나)"으로 설정하고, "A"를 한자의 "사람(人)"에 비유하여 고급스러운 타이포그래피로 새롭게 디자인함으로써, 더 고급스러운 브랜드 포지션을 획득할 수 있는 디자인을 구현했습니다.