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(Client)

San Shin Jyuken ltd.

(Description)

부동산 디벨로퍼인 산신주켄(San Shin Jyuken)이 신규 사업으로 전개하는 코리빙(Co-living)형 임대 레지던스의 브랜드 런칭을 지원했습니다. 용지 매입에 강점을 가진 산신주켄의 프로젝트였기 때문에, 부지는 이미 확보되었고 건물 디자인도 약 80% 가량 확정된 상태에서 프로젝트가 시작되었습니다.

(Styling)

리서치 및 브랜드 코어 개발 산신주켄(San Shin Jyuken)이 신규 사업으로 선택한 코리빙 형태에 대한 염원과 특징, 제1호 매물이 위치한 오이마치 지역, 그리고 평면도·디자인·임대료 등 매물의 특징을 바탕으로 브랜드 타깃을 책정했습니다. 책정된 브랜드 타깃의 인사이트와 시대성을 결합하여, 제공 가치의 정의를 ‘Life Inspires.’로 설정했습니다. 크리에이티브 디렉션 및 카피라이팅 “인생은 수많은 'and'로 만들어진다.”라는 브랜드 카피에 발맞추어, 브랜드 네임은 ‘N’(엔)’으로 정했습니다. 영어로는 'and'를 의미하며, 일본어 발음으로는 '인연(縁)'을 뜻하기도 합니다. 브랜드 콘셉트에서 도출한 크리에이티브 디렉션은 ‘Not a day. A SUNDAY.’입니다. '일요일'은 많은 사람에게 단순한 요일이 아니라 하나의 삶의 방식입니다. 무리하지 않는 완만한 시간 인 동시에, 헛되이 보내고 싶지 않은 특별한 시간입니다. 이러한 긴장과 이완, 그리고 여백의 감각을 브랜드의 크리에이티브를 통해 표현했습니다. 아트 디렉션 및 디자인 로고에는 이 공간이 완만하면서도 자극적인 커뮤니케이션이 태어나는 장소가 되기를 바라는 마음을 담았습니다. 브랜드 컬러는 '새로운 시작', '결실', '기쁨'을 의미하는 Cherry red를 메인 컬러로 사용했으며, 상쾌한 일요일 하늘을 연상시키는 Sky Blue, 태양의 날인 일요일에서 착안한 Sun Orange, 희망과 활력을 주는 Light Yellow를 조합했습니다. 또한, 브랜드 캐릭터로서 오이마치를 즐기는 방법을 꿰뚫고 있는 동네 안내역인 ‘네코마루(고양이 캐릭터)’를 당사에서 직접 개발했습니다. *본 프로젝트는 올해 9월 완공 예정인 매물의 오픈을 향해 순조롭게 진행 중입니다.