and KAMEDA / KAMEDA SEIKA
Production
(Client)
KAMEDA SEIKA CO., LTD
(Description)
우리는 과자 제조 및 판매 사업을 하는 가메다 제과 주식회사의 브랜드 캠페인 「and KAMEDA」의 로고 디자인, 키 비주얼, 카피라이팅, 브랜드 비주얼 촬영 및 캠페인 사이트 디자인 제작을 담당했습니다.
(Styling)
이번 캠페인의 배경으로는 2024년 예측에 따라 쌀과자 카테고리가 마이너스 성장을 보이고 있으며, 타겟층의 고령화로 인해 구매력이 감소하고 있다는 점 등이 있습니다. 또한 가메다 제과의 주력 제품인 '카키노타네'와 '해피턴'에 매출 비중이 치우친 점, 그리고 자사 제품을 어떤 장면에서 어필할 것인가에 대한 명확성이 부족한 점도 과제였습니다. 브랜드 캠페인 「and KAMEDA」는 가메다 제과 제품의 '소비 장면의 더욱더 개척'을 주축으로 삼았습니다. 젊은 층을 타겟으로 하여 스포츠, e스포츠, 캠핑과 같은 장면과 자사 제품을 결합한 비주얼을 제작했습니다. 또한 UGC(User Generated Content: 사용자 제출에 의해 이루어지는 콘텐츠)를 기반으로 한 캠페인 사이트를 기획 및 제작했습니다. 필름 같은 사진과 오리지널 손글씨 폰트를 사용하여 젊은 층 타겟에게 친근한 인상을 줄 수 있도록 신경을 썼습니다.
(Our roll)
Art Direction
(Launch)
(Project team)
Agency Realation Inc.
Producer Riku Sato
Art Director / Web Desiner Kensuke Suzuki
Casting Kiiko Suzuki
（More projects）