atelier haruka
Brand Design / Production
(Client)
HARUKA HOLDINGS / Atelier haruka
(Description)
전국 60개 이상의 헤어 메이크업 살롱을 운영하는 아틀리에 하루카의 코퍼레이트 및 브랜드 리뉴얼을 담당했습니다. 현대 사회에서의 기업 목적 정리부터 BI 수립, 비주얼 에셋 촬영 및 제작, 코퍼레이트 사이트, 서비스 사이트, 리크루트 사이트 제작까지 담당했습니다.
(Styling)
코로나 팬데믹 이후 변화한 고객 경험에 적응하기 위해, 아틀리에 하루카는 기존 사업과 주요 서비스들을 재검토했습니다. 그 과정에서 새로운 고객층을 확보하고 커뮤니케이션 전략을 새롭게 할 필요성이 부각되었습니다. 미용과 복지를 다루는 기업으로서, 목적 설계부터 타겟 전략, 매장 경험에 이르기까지 포괄적인 브랜드 전략 수립이 필요했습니다. 창립 이래 지속되어 온 '아름다움을 추구하는 것'과 '고객의 바람을 실현하는 것'이라는 가치를 시대의 흐름과 새로운 고객층에 맞추어 각 스테이크홀더에 맞게 메시지를 조정했습니다. 고객에게는 언제든 쉽게 찾아올 수 있는 '일상' 가까이에 있는 브랜드라는 이미지를 구축하기 위해, '오늘도, 여기에서.'라는 태그라인을 제정했습니다. 비주얼 면에서는 Haruka에서의 경험을 통해 아름다워진 자신이 마음이 설레고 주변 경치가 조금 더 반짝이는 듯한 심리적 변화를 표현했습니다. 이러한 마음의 변화를 중심으로 드리미한 VI를 설계했습니다. 타이포 로고는 변함없는 Haruka로 유지하면서, 새로운 로고 모티프, 색상, 폰트, 그래픽 요소, 사진을 새롭게 개발했습니다. 웹사이트는 서비스 사이트로서의 기능성과 예약까지의 편리성을 최우선으로 정보 설계를 하고, VI의 그라데이션과 요소들을 바탕으로 브랜드의 새로운 세계관을 표현했습니다.
(Our roll)
Brand Strategy
Marketing Strategy
HR Strategy
Copywriting
Art Direction
Casting
Photography
Web Production
Illustration
Motion Graphic
Graphics
(Launch)
(Project team)
Exective Producer Kensuke Suzuki
Producer Riku Sato
Storategic Planner Shawn Mullins(enndaruma)
Copy Writer Yuki Yokoyama(enndaruma)
Art Director Mieki Kin
Web Director Yuta Nakajima(strait)
Lead Designer Kensuke Suzuki
Web Designer Yumeka Kaneko
Graphic / Motion Designer Taiki Ohno
Logo Designer Ryoki (bitanq)
Web Developer Nicotto Lab.
Photographer(key Visual) Yusuke Yamamoto
Photographer(store) Shinobu Onoda(sanju)
Stylist Masumi Yakuzawa
Stylist Kani
Hair & Make Up Atsutoshi Sato(atelier Haruka)
Hair & Make Up Miharu Takezako(atelier Haruka)
Hair & Make Up Yuka Katayama(atelier Haruka)